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标题: 2020微信公开课PRO划重点：小程序、小游戏和搜一搜的“第一次” [打印本页]

作者: LH4206 时间: 2020-1-10 21:01
标题: 2020微信公开课PRO划重点：小程序、小游戏和搜一搜的“第一次”

文 | 搜狐科技宋婉心
2020年微信公开课按时开课，只不过今年张小龙未现身，而是用视频的方式发表了演讲，视频中他自称“故意不来”。
张小龙的演讲围绕自己对信息互联的7个思考展开，但最值得注意的是，他在最后反思了公众号起初的两个失误。
一方面，微信公众号很长时间都只有pc web版，这限制了内容创作者的范围；另一方面，是团队不小心把公众号做成了文章作为内容的载体，“使得其他的短内容的形式没有呈现出来，使得我们在短内容方面有一定的缺失。”
张小龙表示，最初公众号本身并不是为媒体准备的，原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信。群发的内容并不是重点，应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等。
张小龙介绍，如果顺利的话，短内容业务近期就会和大家见面。不管微信短内容将对标微博还是抖音，短内容领域都会迎来新的格局变动。

在接下来的演讲中，微信生态内业务的几个“第一次”成为公开课焦点。
微信小程序首度公布年度交易额
微信小程序迎来三周年之际，小程序首都公布年度交易额，并第一次在年度发布中将商业闭环的打造放到首要位置。
“2018年时，小程序对于大部分企业来讲是“pop式”程序，2019年时，已经成为常态化小程序，这是最大的变化。”微信小程序团队向包括搜狐科技在内的媒体表示。

2019年小程序日活跃用户超过3亿，累计创造8000多亿交易额，同比增长160%。相较于上一年，小程序人均访问次数提升45%，人均使用小程序个数提升98%，小程序正逐渐成为人们生活中的“必需品”。

微信开放平台副总经理杜嘉辉在演讲中表示，“小程序生态延续稳健上升的势头，尤其在商业交易场景上表现出很好的发展潜力，2020年，我们将助力商家打造属于自己的商业闭环。”
杜嘉辉指出，小程序今年将重点发力搜索。在2019年已上线的搜索能力基础上，今年，小程序将持续强化小程序页面内容展示、品牌官方区服务，通过“本地搜”能力进一步缩短小程序搜索结果的曝光路径。

“基于内容的逻辑，我们希望可以根据小程序内的商品、内容及服务，基于用户兴趣偏好进行推荐，从而满足快速浏览筛选小程序里面有价值信息的需求，进而打开使用相关的小程序。我们还希望通过社交关系的方式让用户发现一些较多好友在使用的小程序，从而达到更快的传播效果。” 杜嘉辉说道。
其次，在留存方面，2020年小程序将聚焦如何帮助开发者更好地拉动用户回流，今年，小程序“订阅消息”能力上线，让开发者可通过一次性及长期性订阅通知消息，优化消息通知服务，在解决一部分强触达需求的消息场景的同时，也初步满足了开发者拉回流的需求。

对于剩下的强触达需求，小程序将探索另外一种合理的长期订阅方式来解决。同样的，对于那些不需强提醒的场景，小程序也将提供不打扰用户却有效果的方案来解决。在公开课现场，杜嘉辉表示，接下来，小程序探索更多更合理的长期订阅方式，增强小程序的消息回流能力。
在变现方面，2019年小程序开放了一系列小程序广告能力，如插屏广告、视频及贴片广告、激励式广告、各自广告等，帮助开发者合理友好地进行广告变现，不仅满足了开发者收益的需求，同时也兼顾了用户的体验。今年，微信还将持续输出新的广告能力，通过封面广告、自定义广告组件继续加码小程序变现能力。
除此之外，杜嘉辉还透露，2020年，小程序也即将推出最新的官方小程序直播组件。关于直播插件的更多信息，微信小程序团队拒绝透露。
微信小游戏首提商业增速
2017年12月28日小游戏正式上线，今年首提商业增速，整个平台的商业规模较2018年增长超35%。
在微信公开课上披露的用户习惯迁移数据来看，女性成年群体及3-5线地区的小游戏用户规模相较于2018年都有较大增长，人均游戏数量也有45%的增长。
微信公开课讲师李卿表示，经过两年的快速发展后，未来两年小游戏商业规模可能以38%-40%的速度高速增长，有巨大想象空间。

在过去两年里，微信小游戏平台已累计发布超过100项能力，从基础支持到能力升级，助力开发者打造更丰富的游戏玩法，给用户带去更多游戏乐趣，同时提升包体大小、启动耗时、运行渲染等方面的性能，让小游戏的体验始终保持轻便、愉快。

现场，微信向所有开发者升级了优惠服务：在小游戏广告与道具流水分成规则保持不变的前提下，单款产品Android道具内购低于月50万，赠送流水金额50%广告金，最高25万；超过月50万，并使用快周转服务赠送50%广告金，转赠部分最高为超过50万元部分的10%。
微信搜一搜首次亮相
张小龙在演讲中曾表示，做小程序的梦想是希望搜索能进入到每一个小程序内部，海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。

今年微信搜一搜团队在公开课上首次亮相，现场分享了微信搜一搜的开放能力进展，揭晓了搜一搜的排序逻辑。
2020年，搜一搜将围绕内容、品牌、服务三方面为核心提搜索能力。内容方面，搜一搜将进一步开放小程序内容接入能力，提供的页面格式包括图文页、问答页、精选页等，让优质内容更好地触达用户。

目前搜一搜内容接入正火热公测中，已接入马蜂窝、豆瓣、知乎、携程、ZAKER、丁香医生等超过18个类目的小程序。其中，“马蜂窝”接入了旅游景点的精选页，通过持续优化精选页内容，向用户提供优质的旅游景点的攻略内容，整体流量不断上涨，搜一搜贡献了其25%的流量，相应小程序页面访问深度也提升了30%。

关于搜索排序，微信公开课讲师Jason在现场介绍道，帐号权威、内容优质、用户行为是影响搜索结果排序的核心因素
Jason还表示，微信搜一搜系统有沙盒机制：新帐号新内容会进入沙盒观察期，期间用户通过帐号昵称、ID可以搜到该帐号，但不支持模糊搜索，该帐号发布的内容也无法出现在搜索结果中。

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