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标题: 微信小程序年交易额超八千亿，腾讯打出一张新零售好牌？ [打印本页]

作者: 刘伟 时间: 2020-1-16 00:21
标题: 微信小程序年交易额超八千亿，腾讯打出一张新零售好牌？
1月9日，2020微信公开课PRO在广州启动，微信团队官宣：2019年小程序日活跃用户超过3亿，累计创造8000亿元的交易额，同比增长160%，成绩喜人。
众所周知，在互联网领域，腾讯基本上是干什么成什么，但是在电商、零售领域一直是“扶不起的阿斗”。刚刚推出三年的微信小程序却能在短时间内取得如此成绩，让人刮目。腾讯最大的短板，或许将因为微信小程序的横空出世而得到改变。

三年间小程序初具规模
2017年，微信小程序上线，如今已满3周年。三年间，微信小程序已经初具规模。
微信方面披露的数据显示，目前，小程序日活跃用户突破3亿，人均访问小程序次数上涨45%，人均使用小程序个数上涨98%，用户使用小程序次日留存率达59%，活跃小程序平均留存率上升14%。此外，随着2019年小程序初步添加了搜索、评价、变现等内容，流量主广告收入增长53%，而中长尾小程序通过官方广告能力获得的收入占比从56%提升至75%。
值得注意的是，微信小程序在零售方面的表现同样增长明显。2019年微信小程序累计创造了8000亿元的交易总额，同比增长160%，其中增长最快是电商和零售行业。要知道，截至2019年9月30日的前12个月期间，拼多多平台实现的成交总额（GMV）也才8402亿元。
机构对微信小程序也表示了认可。针对腾讯2019年三季度财报，光大证券的分析报告显示，微信小程序商业化能力逐渐提高，成为其当季度业绩亮点。报告表示，小程序商业化的表现提升体现在三个方面：其一，增加了对小程序服务商和程序主的支持，中长尾小程序日均交易笔数同比增长超过一倍；其二，广告表现能力持续提升；其三，在双11中小程序访问用户达到1亿次，平日用户对零售访问渠道的总数也提升近一倍。
“榨芝麻油，带出好麻酱”
一向宣扬“不做零售”的腾讯，凭借微信小程序迸发出巨大的商业能量。
微信小程序的“成绩单”出炉以后，业内有人做出如此评价：腾讯运营微信就好像在压榨芝麻油，在微信运营蒸蒸日上的情况下，腾讯除收获了优质的芝麻油，还收获了微信小程序——优质的芝麻酱。
而在腾讯公布微信小程序“成绩单”后，1月9日-10日，腾讯连续2日股价涨超2%，累计涨幅4.24%，市值上涨超过1500亿港元。
经过3年的努力，微信小程序在微信这个“巨人的肩膀上”，成功打造出了自己的平台。从本质上看，微信小程序已经成为微信进一步解决用户体验、合作伙伴关系、生态养成的关键。它让平台与开发者之间不再是既有利益的争夺者，而是在同一生态下共同成长的合作伙伴，这也是微信小程序能够快速崛起的关键原因。
对于未来，微信团队表示，今年，微信小程序重点是建设商业化交易场景，包括品牌认证（好的货品）、物流工具（好的体验）以及今年将开放全新交易保障体系。在具体细节上，官方直播组件已有 demo，让小程序直播卖货更容易；一物一码能力让商品变成渠道；以及微信扫一扫识物能力。
能否弥补腾讯零售短板？
三年前，张小龙在广州发布微信小程序之时，或许连他自己都没有预料到，这个“副产品”会如此火爆，也成为腾讯布局电商零售的重要砝码。但是这个“小东西”能否弥补腾讯零售领域短板，也备受关注。
众所周知，如今国内电商领域的几个大佬“入行”时的倚重点各有不同，淘宝天猫先人一步；京东专注电子产品；苏宁易购是以线下为依托再做线上；拼多多靠得则是社交。腾讯不是不想学，但总是学不像，或者说是学不来，因此腾讯零售领域短板一是备受诟病。

在电商用户增长红利期已过的情况下，腾讯居然借助微信社交生态和小程序在巨头环伺中撕开了一个口子。这实际就是一个“圈地运动”。前几年互联网公司创业发展主要是“圈地”，现在基本已经“无地可圈”了，如今他们的重点只好在圈来的地上“盖楼”，或叫“产业链深化”。而腾讯恰恰拥有微信这个“黄金地块”。
马化腾之前反复强调的，“腾讯不做零售，甚至不做商业，只做底层，把机会让给所有的合作伙伴。”通过“卖地”模式从中获利也是一个不错的选择，特别是对于腾讯这样一直被诟病“缺乏零售基因”的企业。
以微信小程序目前成功就说以此可以弥补腾讯零售领域短板为时尚早，但是我们可以这次腾讯似乎找到了一个很好的“曲线救国”的方式。
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