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标题: 小程序问世原因：更多轻应用建立在超级APP之上 [打印本页]

作者: Designer°尒鵬 时间: 2020-10-9 02:50
标题: 小程序问世原因：更多轻应用建立在超级APP之上

关于未来移动互联网的生态，有人这样预测：正在向“有限个超级APP＋无数个Web APP”的局面发展。由于中小企业在渠道上受互联网巨头的限制，它们开发的APP很难发展起来，打开率一般都很低。移动互联网的马太效应让很多人猜测，一些巨头控制的APP将成为超级APP。在很多人都在争先恐后抢占APP流量入口时，移动端出现了“轻应用”的概念。
轻应用这个概念最早是由奇虎360公司提出，而后百度也进一步推广了这个概念。按照百度的理解，轻应用就是“无须下载、即搜即用的全功能APP，媲美甚至超越Native APP的用户体验，具备Web APP可被检索与智能分发特性，将有效解决优质应用和服务与移动用户需求对接的问题”。
与轻应用相比，原生APP在下载安装、隐私问题和通知栏骚扰问题上往往会影响用户的体验，而无须下载的轻应用一经提出就受到了广泛关注。百度曾收购的“点心桌面”就集中了上千种的轻应用，与各种浏览器内的轻应用相比，“点心桌面”似乎又离用户近了一点。
从概念上来看，轻应用和Web APP还是有一定区别的。但是对于创业者来说，轻应用将有很大的机会翻身，并有望与行业内领先的公司形成竞争。从目前的形势来看，各中小企业如果还在跟原生APP市场抗衡，得到的结果必然不尽人意，但是轻应用似乎能打破这种垄断的局面。当然，在一些刚需高频场景，仍会被原生APP控制，但是对于其他场景，轻应用完全可以满足用户的很多需求。
例如，三只松鼠整体引入了轻应用框架与微博支付，用户可以从官微博主页直接进入应用，而且在PC端和移动端均提供了“松鼠微博购”（见图1-3）这种轻应用的访问入口，用户可以更加容易找到方位入口。

图1-3　“松鼠微博购”入口页面

图1-4　三只松鼠微博购页面

“松鼠微博购”应用内有“立即购买”和“加入购物车”功能，这与电商中的功能一样，用户既可以直接购买，也可以放入购物车中进行结算，如图1-4所示。通过“松鼠微博购”这个轻应用，用户可以轻松完成商品购买和支付，从而有效地帮助企业减少开发成本。
从图1-4中还可以看出，“松鼠微博购”轻应用还有转发、评论和点赞功能，以增强这款应用的传播效果。
一般来说，轻应用往往会建立在超级APP之上，这是因为超级APP为此提供了发展的基石。轻应用生态和应用市场有一个非常大的差异点，即入口意义不仅是发行，更多的是要触发用户的活跃度。超级APP不仅占据着大多数的用户流量，还提供了较多的调用场景以及底层技术。很多APP的使用频度不高，很容易被用户遗忘，若是做成轻应用，只要机会合适，就能够在用户不经意间启动轻应用。
轻应用的发展必须有APP作为基石支撑，而超级APP也需要借助轻应用进一步完善自身，从而给用户带来更好的体验。一款原生APP可能会经历一个历程，从刚开始的小而美，到为了给用户提供更多的服务，便不断地给用户提供各种功能和服务，最终这款APP变得庞大，甚至成为一款超级APP。但是这样一来又会让用户觉得APP不再轻巧。
从这个角度来看UC浏览器，它也经历了这样一个发展的历程。在刚开始阶段，为了加速运营和省流量，首次把云端架构应用在浏览器上，后来为了有一个更加炫酷的性能，就又在里面加入了一些新功能。同时又需要考虑很多用户的想法，最后的结果就是UC浏览器变得越来越臃肿，但是对于用户来说，轻巧仍然是他们的期待。如何能够既简约又能够满足用户的需求，这是很多超级APP在考虑的问题。
轻应用就是超级APP解决功能臃肿的方案，超级APP可以只保留核心功能，把其他的需求挪出去变成扩展的程序，然后让用户在这些扩展的程序中进行挑选。这样一来，APP就能够做到化繁为简。
基于这些原因，轻应用在互联网中越来越受重视，很多人把轻应用看作打开互联网下半场大门的钥匙。于是，关于轻应用的尝试也越来越多，微信小程序也属于腾讯在轻应用上的一种尝试。在这种背景之下，可以预测到将会有越来越多的中小企业进入小程序开发行列和运营中。未来将会出现更多的轻应用，而这些轻应用能够和超级APP一起形成一个全新的互联网生态。

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