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标题: 2020年本地SEO优化权威指南 [打印本页]

作者: vito 时间: 2020-10-30 02:23
标题: 2020年本地SEO优化权威指南
很多同学会认为谷歌SEO优化只适合于外贸客户开发和推广，事实上谷歌的本地SEO优化也能够起到客户开发的功效.虽然在具体的操作方式上和普通的谷歌SEO优化工作有很多的不同，但是在本质上还是遵循着谷歌搜索优化的大前提.本系列内容将分为8个版块进行分析讲解！

很多同学会认为谷歌SEO优化只适合于外贸客户开发和推广，事实上谷歌的本地SEO优化也能够起到客户开发的功效.虽然在具体的操作方式上和普通的谷歌SEO优化工作有很多的不同，但是在本质上还是遵循着谷歌搜索优化的大前提.本系列内容将分为8个版块进行分析讲解！

第一章.本地SEO基础知识
一.本地SEO优化的概念：
是一种基于现实地理位置的关键字优化联系于本地实体业务的实践过程.
比方说你在搜索引擎中输入“南京盐水鸭”，出现在首页0位的就是一张带有具体餐馆位置的谷歌地图照片
二.为什么本地SEO优化这么重要？
a.Google中所有搜索的46％具有“本地意图”
b.“距离我较近”的搜索量比传统的本地搜索（Google）增长了150％
c.所有谷歌搜索结果展示中有29％的结果包含本地搜索结果
d.有74％的消费者通过手机搜索本地商品
通过上面的4组数据，我们可以清楚的了解到本地SEO优化远远比我们想的要更加重要，如果做本地营销的客户，把更多的精力投放到本地SEO优化工作上，相信所获得的回报会让人满意.
三.什么的地图包？
地图包是一组3个本地业务的搜索结果图片，其位置地图是从Google地图中提取的，如下图所示

需要注意的是谷歌的地图包结果拥有自己独立的算法和排名规则.Google不仅会针对包含特定城市或地域的关键字显示本地结果。如果Google认为您的搜索需要展示一组本地结果，他们会向您显示相关的地图包内容，即使该关键字显然不是本地的。
比方说，当我们搜索“温泉旅游”，谷歌地图包会给我们展示三个位置，因为谷歌地图并不知道我们是要搜索温泉旅游的服务公司还是具体的温泉旅游景点，所以在出现的搜索结果地图中，展示了3个最相关的结果，如下图所示

四.如何跟踪地图包排名
任何本地SEO广告系列的第一步就是测试您所在的位置。具体来说，就是当你想查看在Map Pack中的排名，该搜索结果随时间变动您的地图包排名。当然我们也有更巧妙的方法，就是用相关的排名追踪工具进行查询.这里我们推荐四款排名查询工具
1.whitespark
2.SEO PowerSuite
3.Local Falcon
4.SEMrush
还记得我最开始说的那个理念吗？谷歌地图搜索结果的基础是建立在你的实时搜索地理位置之上的.当你的实时地理位置发生变动，那么你的搜索结果也会有较大的不同.基于这一点的考虑，在上面的4款排名追踪软件，我更乐于推荐的是Local Falcon这款工具（文章篇幅关系，更多的Local Falcon这款工具的操作方式将在其他页面进行实操讲解）

第二章.本地SEO关键字研究
一.使用Yelp的关键词建议
Yelp官网地址：https://www.yelp.com/
在主搜框中，输入关键词和需要查找的具体地理位置，出现的就是对应的该区域主搜关键词结果列表，Yelp的优点在于有时它们会向你显示不包含你输入的字词的关键字.
二.谷歌搜索建议
谷歌搜索建议就是在谷歌浏览器的主搜框中输入关键词的时候，谷歌会自动的提供一定的其他相关关键词备选，特别是当你输入特定的关键词本地术语，谷歌关键词提示会给出更多精准的本地SEO优化关键词
三.本地语音搜索
语音搜索和关键字搜索之间的主要区别在于，语音搜索往往会更长并且使用自然语言.谷歌会根据目标客户的搜索语音内容，自动的翻译和寻找对应的关键词目标结果，这样的本地SEO优化搜索结果更多的是依靠目标客户在搜索时候所提供的本地化语言.
四.谷歌关键词规划师
Google关键字规划师可以为你提供特定地理区域的搜索量数据，如果你已经有了很多关键字，并且希望从中选择最好的关键字，那么此功能将很有帮助.谷歌关键词规划师有两种结果搜索方式，一种是从关键词开始，一种是从特定网站开始.这里我们可以采用目前已经做到首页排名前列的竞争对手网站进行分析.然后我们选择谷歌对该网站关键词的分析中适合自己的关键词进行本地SEO优化.

第三章.本地SEO优化排名因素
一.本地SEO优化排名因素主要有以下几个方面：
1.google my business signals
2.social signals
3.personalization
4.behavioral signals
5.citation signals
6.on-page signals
7.review signals
8.link signals
这些排名因素说明，在你当地的商业网站很重要，网站页面上的内容以及指向你网站的链接在Map Pack排名中扮演重要角色。如果要使你的企业在The Map Pack中排名第一，你的GMB个人资料就必须完全正确
二.NAP非常重要
NAP就是（name address phone三者的简称），是本地SEO排名的另一个关键因素.Google使用NAP来确认你的所有业务信息是否都是正确的。当谷歌越频繁的看到你的NAP信息，谷歌就越有信心认定NAP中的信息就是你所说的确切位置和你的正确联系方式
三.在线评论的作用不可忽视
谷歌特别指出你在GMB中的个人资料的负面评论可能会影响到你，并且Google可能还会在第三方网站上（例如Yelp）上引用这些负面评论。所以说好口碑是成功的基石，千万不要因为一些不必要的负面评论坏了整个本地SEO优化的大局.
四.谷歌自然排名对本地SEO优化也是有影响的
谷歌本地SEO的排名结果出现在地图包中，很多一部分原因是因为你在谷歌关键词自然排名中有一个很好的表现，基于这些良好的自然排名表现，你的本地SEO优化也会优先出现在搜索结果的地图包.

第四章.优化google my business
一.首先要保持所有内容100％一致
你输入GMB的所有内容不仅要与你的网站相匹配，而且还应该与你在网络上对NAP的引用完全匹配。当Google在你的网站或者Yelp等第三方网站上发现你的业务信息与你的GMB一致时，他们会认为你的网站所展现的都是合法的业务。这些的本地信息全都匹配实际的商业情况.否则，谷歌发现你的多个内容信息并不能完全统一，就会对这些内容源或者你的网站本身产生怀疑，导致你的排名靠后或者暂时不能出现在搜索结果的地图包中.
二.填写每个数据点来完善你的形象
在google my business中，谷歌会强迫你选择和描述你业务的类别，并且你要使用的类别必须与谷歌现有的业务类别相匹配（你不能组成自己的其他业务类别）.所以在进行二级业务类别的时候千万要注意，尽可能的选择符合自己业务类型的二级类目选项，这些二级类目选项直接决定了日后搜索结果的相关性排名.
三.保持关键业务数据更新
仔细检查你的营业时间，休息时间和其他基本业务信息是否准确，虽然这些相关信息并不能直接决定你的本地化搜索的排名，但是错误的信息，比方说你的营业时间是夏令时的8：00-18：00，但是现在是冬季了你觉定缩短营业时间，改为9:00-17:00，消费者看到的是你的夏令时营业时间然后来到你的店里，结果却吃了个闭门羹，他肯能会给你一个非常不好的负面评价，这对你的本地SEO优化是非常致命的.
四.用心回复网站上的每一条评论
这就好比淘宝上卖家回复买家的评价，这些评价中有中肯的意见也有一些客户主管的负面评价，你需要做的不是去粉饰这些负面内容，而是尽可能的用客观的角度去解释这些问题，其他访客也会分别看买家和卖家的评论留言，每个人心中都有一把称，你只需要做到客观公正就够了.
当然还有更多的客户是无名大侠不喜欢留下任何评论，那么我们就应该更加主动的出击去邀请客户留下好评价，具体做法如下：
方法一：
1.点击这个网址 https://developers-dot-devsite-v2-prod.appspot.com/maps/documentation/javascript/examples/places-placeid-finder 然后找到你自己的店铺ID
2.将上一步获取的ID，添加到一下链接的后面https : //search.google.com/local/writereview?placeid=这里跟上面的店铺id
当客户收到这个链接，点击之后，就会自动跳转到为你的店铺进行评论的页面之上.
方法为二：
1.登录您的GMB帐户，然后转到“获取更多评论”页面
2.生成可发送给客户的简短URL3.将这个短链发送给客户即可

第五章.本地商业的在线SEO优化
Jack老师一直强调谷歌这个小机灵鬼是喜新厌旧的坏家伙，最喜欢推陈出新讨厌千篇一律，所以我们需要为网站上的每个页面编写100％的唯一内容，切忌不要有重复内容的出现.具体操作方法如下：
一.为每个位置编写独特的内容
每一个完全不同的内容页面包含的都是不同的关键词，这些关键词做好优化之后，就会带给你更多的自然搜索流量.作为Landpage页面，访客看到的每一个内容都是独立并且是独一无二的，不会存在视觉和内容上的记忆疲劳.
二 .将架构用于本地SEO
当这些内容或者标记信息并不是特别好处理的时候，我们可以选择Schema来进行架构设置.Schema的官网链接是http://schema.org
Schema.org是一项协作性社区活动，其任务是创建，维护和促进Internet，网页，电子邮件消息等中的结构化数据的模式，你可以使用此架构标记你的地址和电话号码.（因为篇幅的关系，具体的相关操作将在其他页面进行实操讲解）
注意：Google不再支持“ LocalBusiness”和“ Organization”架构类型的评论摘要。但是您仍然可以在本地商户网站上对内容，工具，配方或其他内容使用评论架构
三.使用标题标签
1.你需要从一个强有力的，利益驱动的声明开始你的标题标签
2.确保该声明超出Google的标题标签限制（当前为500-600像素或50个字符）

第六章.NAP引用
NAP的引用是本地SEO优化中的核心关键点！我们来看一下如何建立正确的NAP引用
1.运行NAP审核
NAP的引用关键在于你的NAP数据在任何地方都是100％一致的.这里我推荐两款比较好用的工具WhiteSpark和Loganix.这两款工具在开始使用之前都需要具备的最重要的条件是
a.确认当前业务的最新NAP
b.查找出任何历史性NAP信息
c.修复和纠正不正确的NAP
d.查找链接相交的引文（和链接）机会（这里的相关工作可以参考谷歌SEO优化中外链建设的相关操作）

第七章.本地链接构建
大多数本地企业与本地其他企业都有关系，我还是建议你先从你已经认识的人那里建立链接，包括你的供应链上下游，你的销售渠道的上下游等等.
通过这些相关的本地企业，我们可以在这些网站上构建对应的指向我们自己网站的链接.包括但不仅限于当地行业商会，赞助当地活动，当地公关等等

第八章.高级本地SEO技巧和策略
1.在你网站的“关于我们”或者“联系我们”添加谷歌地图
2.在页面上方使用您的地理位置定位关键字
3.挑选有针对性的关键词进行优化并插入到标题或者标签之中
4.为本地搜索者优化网页元描述

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