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标题: 连续亏损十年，爱奇艺收入不及快手，视频网站的出口在哪里？ [打印本页]

作者: 酷浪 时间: 2020-12-3 02:01
标题: 连续亏损十年，爱奇艺收入不及快手，视频网站的出口在哪里？

视频网站在中国互联网行业里已经风风火火发展十几年了，行业大佬的巨资入局、庞大的现金流、数量可观的会员……大家都以为这些互联网巨头已经赚的盆满钵满，可爱奇艺公布的一组亏损数据，硬生生的揭开了视频网站盈亏的"不堪"现状，视频网站竟没有一家盈利。
爱奇艺作为唯一单独上市的视频网站，拥有排名第一的市场份额，却也摆脱不掉会员收费144亿，倒亏103亿的命运，视频网站到底做错了什么？让营收如此不堪？
我们先看看真实的数据：

一、现状：连年亏损，亏损规模进一步扩大

在各个行业，包括视频网站，企业时有亏损实属正常，但连年亏损却不得不引起深思。从公布的财报数据来看，去年爱奇艺总营收达到290亿元，同比增长16%，全年亏损103亿元，同比仍呈扩大趋势。

爱奇艺其实已经连续亏损10年了，也就是从自成立起就从来没盈利过。根据现有的信息，爱奇艺在刚创立的头三年里同样是亏损的，只是网上没有公布具体数据。
截止到去年的这七年间里，爱奇艺净亏损分别为7.4亿、11亿、25.7亿、30.7亿、37.4亿、91亿，以及去年巨亏的103亿，7年亏损竟超过300亿人民币，而且亏损规模在进一步扩大。爱奇艺不只是个例，整个中国视频网站都处于这样的境地，视频网站为什么会亏损，爱奇艺又因为什么连年亏损？

二、寻根：为什么会亏损？

企业的营收，受很多方面的影响，业务板块的完善与升级、成本控制的是否合理，收入渠道的规划和把控，市场变化的及时应对等等，任何一个方面做的不够，就会影响整个营收。

内容成本居高不下

爱奇艺亏损的最主要原因是连年居高不下的内容成本。财报显示，爱奇艺去年的营收成本高达303亿元，其中内容费用就高达222亿元，同比增长了6%。
首先，爱奇艺是一个主流视频网站，在收视率很高的娱乐综艺板块拥有很大优势，因此与很多娱乐综艺节目都有合作，可以播放这些娱乐节目。
其次，爱奇艺近年来又陆续招募演员拍摄自制剧，如此一来，明星的高额片酬、制片成本、营销宣传等，都要巨大的资金成本支撑，亏损规模直接扩大。
2、会员收入放缓
爱奇艺目前仍是国内会员数量最多的视频网站，会员收入是爱奇艺的核心营收支柱。财报数据显示，去年第四季度，爱奇艺会员服务收入为39亿元人民币，同比增长21%。
全年会员服务营收为144亿元人民币，同比增长36%。虽然数据也很可观，但其实爱奇艺的会员收入已经连续五个季度放缓了，同比增幅从前年Q3的60%降至去年Q4的20%。

影响会员收入主要有两个方面，一个是会员订阅数，一个是ARPU（每用户平均收入）值。截至去年年末，爱奇艺订阅会员数达1.069亿人，较第三季度仅增长110万！或许爱奇艺的会员订阅数量已经触碰到了天花板！
说到提高ARPU值，爱奇艺CEO龚宇曾在电话会议中提到：爱奇艺会员的价格很便宜，尤其是跟国外视频网站比，所以将会推出价格更贵的套餐和提高会员价格，也会进行付费点播，其实这些都有一定的风险，网友对涨价还是很反感的，不知道会不会引起会员的众怒，毕竟，大家已经习惯了享受"免费资源"。
3、广告收入负增长
在爱奇艺营收结构中，广告收入占据很大的一部分。财报数据显示，去年全年广告营收83亿元，同比下降10.8%，为爱奇艺上市以来首次出现负增长。

回头看看以往的数据，就会知道广告收入退步的程度。爱奇艺发展初期，广告收入占比超过70%，现在只有28%。对于广告业务营收下滑，龚宇只是说是广告主的预算减少，其实还有很大一部分原因在于抖音、快手等短视频平台夺走了部分广告市场份额。
4、短视频的异军突起
中国视频网站各大巨头烧钱几百亿，还在等着盈利的希望，但市场不会等人，不会一直等你观望给你机会，市场是一直在变化的。这几年，抖音、快手等短视频的疯狂增长，给了视频网站重重一击，单就网络视频的市场份额来看，短视频已经远远的超越了长视频。
抖音从上线开始，用户体量的增长就快的令人乍舌，截至今年1月，DAU已经突破了4亿。从营收来看，快手去年收入为500亿元，其中直播收入接近300亿元，这与爱奇艺290亿的收入相比，差的不是一星半点。

短视频的异军突起对视频网站造成了重大打击，与长视频相比，短视频广告主投放广告的效果更好，变现方式也更多，包括直播、打赏、带货等互动变现方式。
综合来看，无论是内容成本的高，还是收入的少，爱奇艺以及其他视频网站，都需要从根本找到亏损原因，了解自己，了解市场，了解用户需求，了解失败的原因，才能"绝处逢生"。

思考：未来的出口在哪里？

痛定思痛，方能绝处逢生，亏损数据提醒着视频网站要正视现实，短视频的出现叫醒了沉睡的长视频巨头不得不做出改变，并开始行动，着手开源节流。

爱奇艺一方面在现有的业务上进行优化突破，控制内容成本，减少会员促销、提高会员价格。不过会员价格提高是否能被用户接受，是一个值得思考的点。
另一方面，爱奇艺推出youtube模式的视频app，进军中短视频，至于爱奇艺是否做成中国版YouTube ，又是否能带领爱奇艺走出亏损旋涡，这就要接受市场和时间的检验了。
综合来看，如果说视频网站真的有错的话，最应该思考的就是市场的变化，以及消费者需求的变化，这些都直接影响着内容成本是否可控、影响广告主的选择、影响会员数量的增长。忽视这些，再努力开源节流，也抵挡不住市场的变数。希望以爱奇艺为代表的视频网站，能打破亏损的不堪局面。

作者: hyff 时间: 2020-12-3 02:05
西瓜视频不收费谁还花钱看爱奇艺

作者: vito 时间: 2020-12-3 02:15
电视剧说下线就下线，没有任何说法

作者: gyzgdq 时间: 2020-12-3 02:24
说到底，还是寡头市场相互厮杀的后果。反垄断法，扰乱市场法，真应该进一步完善。巨头手臂下的市场难以健康发展

作者: hyff 时间: 2020-12-3 02:28
半年没上爱奇艺了，但一直看抖音和快手

作者: vito 时间: 2020-12-3 02:37
非常支持

作者: LH4206 时间: 2020-12-3 02:46
非常支持

作者: A随行付POS机_赵 时间: 2020-12-3 02:52
非常支持

作者: hyff 时间: 2020-12-3 03:06
爱奇艺一些好的电视剧甚至爱国主义的电影电视剧都要收费有好多群众舍不得花钱看这个就是原因，免费看电视剧电影综艺节目然后增加广告时段来赚取利润才能盈利，说白了吧别人家的视频电影电视剧综艺要收费爱奇艺免费看人脉就会广其他收入也会增加。让看客看到想看的而且免费这才是盈利的硬道理

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