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标题: 7种不同类别对比，小程序和APP相比还有多大差别 [打印本页]

作者: unitedn 时间: 2018-5-22 19:44
小程序的初衷本就不是替代APP的，只是作为即用即走的工具提升微信的功能。

作者: 边缘的人 时间: 2018-5-23 06:32
小程序的阵容里什么时候出现支付宝、头条、抖音，才是小程序真正发展起来的时候，可惜马化腾没这胸怀和格局

作者: 人人都是产品经理 时间: 2021-4-12 07:30
标题: 7种不同类别对比，小程序和APP相比还有多大差别

微信小步伐推出的时间已经很长了，曾经还因为跳一跳这个小游戏火了一把。而针对微信小步伐毕竟能不能代替APP，以及替代水平有多高也有不少人进行了分析。从2017年1月9日微信小步伐与用户见面到如今已经过去了1年多，这期间小步伐的功能日益完善，那么如今小步伐和APP相比还有多大的差别呢？本文将带您相识。

一、微信小步伐的发展

从百度指数可以清晰的看出微信小步伐的发展历程，最高峰出如今2017年1月9日，当天微信小步伐正式和用户见面，这款野心勃勃的产物也正式进入了公众的视野之中。今后，微信小步伐的热度不停维持在6000搜索量这个级别。
2017年12月28日微信小步伐迎来了第二次热度增长，而当天发生的事件为微信更新的6.6.1版本开放了小游戏，微信启动页面还重点推荐了小游戏跳一跳。

上图为微信小步伐以及跳一跳的搜索指数，从中不难看出：跳一跳的迅速增长乐成将微信小步伐的热度带到了17000，而随着跳一跳热度的衰减，微信小步伐的热度也下降到了12000，不过值得一提的是，跳一跳推出之前微信小步伐的热度只有7000不到。
小游戏对于微信小步伐的带动作用十分显着，而至此之后小游戏也出如今了手机版淘宝中，且游戏为曾经大热的网红蛙。不难看出，小步伐中的小游戏潜力得到了多方的承认，不难想象，其将会成为增加用户日活的利器之一而出如今各种各样的应用之中。
二、体验不同种类微信小步伐的表现力

以下对比不包括基于地理位置的小步伐，因为这些小步伐大多数是没有对应的手机版APP的，此外也不包括商家点餐等小步伐，来由同上。本部分比较的是有手机版本APP的应用与其对应的小步伐。
1.超高适应性的工具类

通过微信小步伐使用工具类产物是比较方便的，而且微信小步伐无需安装，用完即走的特点也比较适合工具类产物，以下以ofo为例进行说明。

上图中左边一张为ofo的微信小步伐，而右边一张图片则为ofo的手机版APP。通过对比不难发现就ofo而言，使用微信小步伐几乎完全可以取代手机版APP。毕竟该软件的使勤奋能太过单一，且只有在特定的场合下使用。对用户而言，除了打开时更加好找之外，手机版APP的优势不大。

上图为小步伐版本的饿了么以及手机软件版本的饿了么。从左往右依次为小步伐版饿了么首页，小步伐版饿了么店家首页，手机版饿了么首页，手机版饿了么的店家首页。
从上图不难发现：两者的界面几乎一致，而复杂水平也没有什么太大的差别。岂论是首页照旧店家页面都有极高的相似性，微信小步伐版本的饿了么也几乎可以代替手机版本APP。
通过以上两个例子不难发现工具性应用和小步伐是很搭的，如果不是考虑到出如今用户面前的概率，基本上可以仅仅开发微信小步伐。当然现实情况下，因为考虑到自己的产物照旧完全把握在自己手里等原因，大的公司必然是会有自己的APP的，当然作为用户可以根据自己的需求选择适合自己的方式。
2.高适应性的电商类产物

同样通过举例来说明，第一个例子为拼多多，拼多多绝对算的上是电商中的一匹黑马了，其惊人的增长速度很快就让它在电商的混战中脱颖而出，成为了仅次于阿里集团以及京东的第三大电商品牌。

上图左边两张为拼多多微信小步伐的页面，右边两张图为拼多多手机APP的页面。可以看出，基本上是没有什么区别的，值得一提的是拼多多微信分享操纵等同于拼多多手机APP分享之后选择分享给朋友。拼多多手机APP版本除了可以分享给微信挚友之外，还可以分享给QQ挚友、QQ空间。
因此对于有分享给QQ挚友需求的用户而言最好照旧下载一个手机版本的APP，且手机版本的APP在电商软件中照旧体积比较小的，仅仅只有16.6M，远远小于京东和淘宝的体积。且该应用属于使用次数比较频仍的，综合考虑照旧使用手机APP版本比较好。

上图左边两张为微信小步伐的京东，而右边两张为手机版APP的京东。京东的情况和拼多多类似，基本上也能够完善的重现手机版的页面，购物体验尚可。在低频使用的情况下可以替代，但是如果用户是高频使用者最好照旧下载一个手机版APP。
相比较最开始介绍的工具类小步伐而言，购物类APP的适配性相对要差一点。紧张是因为购物类的APP使用频率并不低且其界面相对照旧比较复杂的，使用完整版本能够带给用户更好更全面的购物体验。
这一点和工具类差别很显着，工具类的界面很简单，例如ofo几乎就只会用到一个扫码键。这样简单的APP用户也不会太多关注其设计以及结构，因此使用微信小步伐代替结果好。
3.视频类

爱奇艺微信小步伐版本有一个独特的优势就是没有广告，用户再也不消担心没有会员导致需要看完长达数分钟的广告了，只要使用微信小步伐版本全部就可以免广告进行观看，当然值得注意的是：需要会员才气看的资源依然需要会员权限。

如上图所示，可以发现：爱奇艺的视频在微信小步伐版本是没有广告的，而在手机app版本则是有广告的。因此就这一点而言，小步伐版本对于非会员有着极强的吸引力，至于没有广告的原因有可能是腾讯不答应投放也有可能是吸引用户的策略，这个作者也不得而知。

不过除了爱奇艺之外，别的视频类APP的小步伐就没有什么亮点了。搜狐视频以及优酷视频的微信小步伐功能都很残缺，连搜索的功能也没有，此外视频也不完整，要想看完整版就需要下载手机APP。而腾讯视频的微信小步伐版本依然是有广告的。
考虑到微信小步伐版本的视频类应用连缓存的功能都没有，因此不是很推荐。视频类软件除了爱奇艺可以免广告之外，别的的都没有尝试的价值，不如下载手机版APP。
4.游戏类

跳一跳某种水平上讲直接带动了小步伐的火热，游戏也是微信小步伐的一个紧张组成部分。但是从体积上来看，维信小步伐的质量肯定不会很高，毕竟一款优秀的游戏本身的体积就需要几百兆，这显然不是用完即走的微信小步伐能够做到的。
作者试过多款微信小步伐，总的感觉就是微信小步伐是为一些让人上瘾的小游戏准备的，这些小游戏的特点是让人上瘾能够激励挚友之间进行对比，但是模式比较简单。比如跳一跳这款游戏玩法很简单，但是就能够让用户不停的玩下去，微信独有的挚友排名也是激励用户的紧张原因之一。

如上图所示，微信小步伐的游戏照旧蛮多的，且有一定的社交功能，通过小步伐能够清晰的让用户知道自己的挚友在玩什么游戏。不过如果一款游戏没有挚友在玩其意见意义性也就会大大的折扣，例如跳一跳这款游戏，如今作者无论得几分都可以牢牢的坐稳第一的位置。
总结一下就是：微信小步伐是消磨时间的首选，简单的、重复的、上瘾的游戏比较适合发布在微信小步伐中。别的对战类游戏也很适合，因为微信的社交很优秀。
5.音乐类

音乐类软件并不适互助为小步伐，因此小步伐中几乎没有主流的音乐软件。因为小步伐有一个显而易见的问题就是缓存，微信小步伐中没有办法把歌曲下载到本地，这就导致用户只能够在线听歌。而音乐类APP的紧张使用场景就是离线歌曲，微信小步伐的特点决定了几乎不会有任何音乐类的软件能够使用小步伐的模式。

如上图所示，小步伐音乐基本上都是属于随机播放的模式，用户可以在无聊的时候打发时间，然后听一些歌单。对于喜欢的歌曲以及保存本地是无能为力的，小步伐音乐软件也是普遍没有搜索功能的，主打的是碎片时间听两首歌并不是音乐APP的替代品，而且也替代不了。
通过以上的分析可知，音乐类微信小步伐的表现是很一般的，可以选择不使用。除非用户的手机上没有任何的歌曲软件，但实在这个时候可以考虑通过浏览器听歌。作者个人认为微信小步伐和音乐APP的匹配度极低，价值很有限。
6.线上教育

线上教育类的产物有腾讯讲堂、网易云讲堂等，但是遗憾的是这些软件均是没有微信小步伐版本的，实在原因也很简单：因为线上教育软件对于缓存的要求也是很高的，用户很多时候是将课程下载到手机上进行观看的。至于使用小步伐在线观看没有什么意义，因为有流量在线看就有流量下载APP。

上图为几家线上教育的微信小步伐版本，从页面布局等方面来讲照旧可以的，可惜没有缓存的功能，导致其演示作用大于现实使用价值，并没有太大的意义。唯一的好处就是为这些做了小步伐版本的软件打一下广告。
毕竟在APP中这些软件根本没有曝光的机会，但是在微信小步伐中，主流的线上教育软件都没有做这个步伐，反而能够让这些软件得到曝光。如果转化的好，有可能让用户去下载该软件。
7.资讯类软件

资讯类软件从使用的角度来媾和微信小步伐是比较搭配的，但是因为该软件用户打开的频率相对比较高，以是实在也不是很适合使用微信小步伐版本。且此类软件的体积都不是很大，而且大多数都有精简版可以供用户下载，使用微信小步伐的价值不高。
三、总结

本文通过对于不同种类的微信小步伐的分析估计了微信小步伐的潜力。总的来说，微信小步伐是难以代替APP的，即使能够代替要走的路也很长。就现阶段而言，微信小步伐紧张适合一些功能特殊简单，使用频率极低，且用完之后基本就不会再用的应用。
根据这个特点，微信小步伐比较适合点餐场景、工具类产物以及电商类产物，对于别的范例的产物照旧下载手机APP比较好。对于音乐、视频等需要缓存的软件，微信小步伐也是完全无能为力的。
而且微信小步伐被用户看到的概率并不高，使用时查找也很麻烦。加之手机硬件水准极度攀升，不难想象，除非微信小步伐迎来厘革，或者手机APP的种类迎来爆炸式的增长，微信小步伐才有可能真的去替代手机APP。
如果没有以上两点发生，随着手机的设置越来越高，微信小步伐代替手机APP的路会越来越难走，因为足够高的设置让用户根本不必在意那几十兆的差距。此外随着网络速度的上升以及网络流量代价的下降，也有可能让微信小步伐越走越难。
#专栏作家#

马璐，人人都是产物经理专栏作家。关注产物设计以及用户体验，力图在技能一定的情况下将产物做到极致，充分发挥技能的潜能。
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题图来自网络

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