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标题: 今日头条“落子”小程序，巨头们正在步下一局棋 [打印本页]

作者: 心如止水 时间: 2019-10-10 10:44
标题: 今日头条“落子”小程序，巨头们正在步下一局棋
欧界报道：
随着今日头条的“姗姗来迟”，小程序圈的“四小花旦”终于集齐了，这次他们准备下一局新棋。
继BAT之后，9月18号，今日头条也正式发布了小程序，并表示将提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户，但暂时只对部分企业开放。

BAT先后落座
早在2016年1月，张小龙就剧透过，微信的初衷不只是传播内容，更要提供服务，所以计划开发一种新的公众号形态——“用完即走”的轻量APP。一年后，微信小程序上线，聚焦社交和服务。要说今年最火爆的微信小程序，应该就是跳一跳和猜画小哥这两款游戏了。
紧随其后的是支付宝，它依靠自带的商户资源和信用体系，推出了主打商业和生活服务的小程序。一周前，蚂蚁金服正式宣布成立小程序事业部，将全面对接阿里生态，并表示这是未来三年最重要的战略。

可以发现，支付宝的小程序生态和微信有交叉部分，比如微信的微商和支付宝的电商、两者的服务。但不同的是，微信的分发是以社交为出发点，再走向内容、服务、营销，多为社交相关性高的游戏、资讯、工具等小程序。而支付宝基于其商业和服务的天然属性，从服务走向内容，打造了一个丰富的线下场景。
在今年7月份的百度AI开发者大会上，百度也上线了智能小程序，致力于让AI全面落地到手机上，目前已经推出了几款产品，如“长隆 AR 动物园”、“爱说唱”。
今日头条“姗姗来迟”
看来，为了步小程序这一局棋，三大巨头都拿出了自己“绝活儿”。作为后来者的今日头条，这次的小程序之路似乎不会那么顺利。

在信息服务上，百度也拥有内容分发和海量用户优势，所以头条不一定占上风。另外，头条还带有较强的社交色彩，比如日活1.5亿的抖音，就成了很多用户的“时间杀手”，这也说明，在社交方面还会与微信“碰上面”。
综上所述，BAT和头条这“四小花旦”关系，就像奥运五环少一环，相互套接，存在竞争又各具特色，共同组成了完整的小程序圈。正如支付宝小程序负责人说的，“每个平台和企业都会有自己的优势和短板，比如我们支付宝和阿里生态中有丰富的底层能力，像信用能力、地图能力、物流能力和金融能力”。

打造超级应用生态
注意力经济时代，应用的使用频次和时长，意味着流量和资金。用户自CP端转到移动端后，手机APP成了最主要的流量入口，开发者们也一直致力于给APP“增肥”，打造超级应用生态。
无论是BAT的百家号、生活号、公众号，还是今日头条的头条号，都激发了一些潜在的需求和转化。近年来，大玩家们推出的小程序，同样是通过打造新的附属应用生态，来实现APP的价值最大化。
小程序增加了新的流量入口，对应用方来说，不仅可以提高用户粘性，聚合流量，还能打造场景化的用户体验；对小程序方来说，可以依靠超级应用的流量和用户，实现有效的转化，相互引流；对用户来说，使用频次低、功能单一的APP被整合到一个超级应用里，他们可以省去下载成本和手机内存。

而且，用户更倾向选择功能齐全、内容丰富的超级APP，这种心理就像人们喜欢去逛大超市的感觉一样，食品、家电、生活用品、服装等商品一应俱全。
数据显示，从小程序数量来看，支付宝已经超过了2万，而微信则超过了100万。显然，巨头们都正在步一盘更大的棋，小程序就是一颗很核心的棋子。
那么问题来了，你认为被称作“轻量APP”的小程序会取代APP吗？
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作者: PF3686 时间: 2019-10-10 10:45
搭建小程序找我

作者: 刘伟 时间: 2019-10-10 10:45
小程序会是一个趋势，而且还不用安装下载，非常的方便啊

作者: A随行付POS机_赵 时间: 2019-10-10 10:45
我平时不怎么用小程序，小程序的功能还是有限，而且经常会让你下载

作者: vito 时间: 2019-10-10 10:45
或许以后手机就不用安装几十个APP了，几个巨头的就够了，比如支付宝

作者: 经典 时间: 2019-10-10 10:45
百度是AI，微信是社交，支付宝是电商，头条是内容，分工明确，十分完美

作者: PF3686 时间: 2019-10-10 10:45
BAT已经收割完毕，头条还来干吗？凑热闹

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