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标题: 小程序年中报告发布，“小程序战争”巨头形势图浮出水面 [打印本页]

作者: 经典 时间: 2019-10-10 10:42
标题: 小程序年中报告发布，“小程序战争”巨头形势图浮出水面

图片来源@视觉中国
在腾讯和百度不久之前发布的2019年二季度财报中，不约而同地都着重“点名”了小程序。
发布之初曾经遇冷的小程序，在经过了2017年的试水验证，2018年的巨头入场、爆炸性增长之后，在2019年终于走向成熟，不仅开始在财报中挑起大梁，更成了“后移动互联网时代”巨头进入未来的一张门票。
2019年，微信推出“小程序桌面”，开启“全局浮窗”，向操作系统大踏步前进；百度搜索全面接入智能小程序，正式从信息搜索转向服务链接；支付宝小程序相继与高德地图、UC浏览器打通，成为打通阿里生态体系的一条锁链；字节跳动推出了“头条小店”，同时进军搜索市场，小程序成为打通头条app矩阵15亿流量，从电商导流向“自营电商”进击的一把利器。
移动互联网时代，巨头之间已经形成了划地而治的“流量孤岛”，接下来拼的就是在各自的“孤岛”上的服务深度和广度，把更多的外部服务引入到自己的生态之内。而小程序就成了合纵连横过程中最重要的工具。
小程序既是巨头拓展自身服务的“乐高积木”，也是引入外部服务的“万能插件”，巨头之外的产品、服务可以通过小程序“分身”入驻到不同流量平台，正如同过去上架不同的应用商店。
难怪有媒体声称“后移动互联网时代”就是“小程序互联网时代”。巨头之间的战争也在从流量的拼抢、用户的争夺转向生态的构建。

在腾讯、百度、阿里、头条的小程序战略都已浮出水面的年中，即速应用发布了一份《小程序2019年行业年中增长研究报告》，从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状，并对小程序未来发展趋势进行预测。

我们可以把这一份研究报告当做“小程序互联网时代”的战争形势图，来分析各家之间的排兵布阵，预测接下来战争的走向。

昨天，微信与三星手机共同宣布，推出“负一屏卡片”和“微信小程序侧屏”两个进入小程序的快捷功能。这是微信首次与手机厂商的系统级合作，微信距离成为手机桌面又近了一步。

作为小程序的先行者和引领者，微信小程序总量已经超过236万，远远领先于支付宝和百度，小程序月活用户高达6.81亿，用户教育已经完成。目前的重心已经转向了提升用户“多任务操作体验”，开放更多的入口方便提升用户的触达率和留存。
截至2019年6月，微信小程序日均使用时长达11.6分钟，四分之三的用户每天使用小程序至少4次，用户习惯虽然已经养成，但用户粘性有待进一步加强。

今年 3 月，阿里发布“阿里巴巴小程序繁星计划”，将小程序接入阿里生态，这意味着小程序已经走出了支付宝，向“阿里联盟小程序”迈进。
作为“离钱最近”的小程序平台，阿里小程序正在从线上的”端通“走向线下的”码通“，最终目的是打通阿里系的几大经济体。
得益于越来越多生活服务和政务类小程序的加入，“长尾应用“聚沙成塔的积聚效应，支付宝小程序的用户于今年2月份开始迅速拉升，目前累计使用人数达 6.5亿。
报告显示，支付宝小程序用户人群集中在24-40岁的强消费能力人群，其中年轻群体受蚂蚁森林等平台游戏影响占比大幅提升。

值得注意的是，支付宝小程序因其强大的商业服务支撑能力，七日留存高达56.70%，是微信的 2 倍以上。

百度可以说是小程序的先行者。早在 2013 年，百度就以“轻应用”入局小程序，但因为时机不成熟，最终被战略放弃。直到去年 5 月才重返战场。
作为搜索引擎领域的霸主，百度智能小程序努力打造“搜索—服务”的闭环，在小程序的精准分发，服务与用户的精准链接方面优势明显。
同时，百度也已经把广告联盟的利益共享机制引入了智能小程序联盟之中，在小程序商业化方面有成熟的路径可循。
目前，百度小程序的最大劣势仍然在于2亿日活的手机百度app承载能力有限，可能无法顺利从信息搜索转向服务链接。

作为最晚布局小程度的巨头，字节跳动目前的小程序主要还是服务于内部的电商变现，而强娱乐、游戏属性是它与其他小程序平台的显著区别。

正因如此，字节跳动小程序更多活跃于用户晚间空闲时段，相当于短视频和信息流的自然延伸。这也让它在拓展到更广泛的其他服务时，面临着重新培养用户习惯的难题。
不久之前，字节跳动的全网搜索引擎已正式上线，除了服务于抖音电商产品搜索之外，它在小程序方面的布局与百度类似，也是连接更多的信息和服务。

根据《小程序2019年行业年中增长研究报告》的预测，2019年终微信小程序的日活用户将突破3.5亿，支付宝小程序日活用户突破3亿。
与此同时，支持多端口打开也将成为各大平台下半年主要的更新方向，从手机到PC，从智能硬件到车载系统，“轻量”且可以多端运行的小程序比app更适合物联网时代。
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