找不到有效的SEO技巧？这里有四个很重要却被低估的优化策略

站长之家注：大多数企业都应该清楚“自然搜索”的重要价值，然而数据显示， 2019 年 6 月，超过50%的谷歌搜索没有产生点击，这一趋势自 2016 年以来一直稳步增长。那么到底怎么做才能增加网站的流量呢？国外SEO专家Nicolas Vargas分享了四种被严重低估却又很有效的SEO策略。

                               
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Vargas认为，从表面来看，要在一个已经饱和的市场中分一杯羹是很难的事情，FastCompany表示：“企业需要以不同的方式做事，才能创造新的竞争优势。”挖掘出竞争优势后，将使得你的企业可以向自然搜索用户提供更多有价值的内容。线上业务中以不同的方式做事意味着要做到这两点：不断进行新的尝试和着手被忽略的SEO策略。
最近，Moz的前首席搜索科学家Russ Jones在Twitter上提问称：“你认为最被低估的SEO策略是什么?”
对此， SEO专家们认为被严重低估的SEO策略排名前四分别为：更新内容、内部链接、品牌影响力、点击率，如下图：

                               
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下面，我们一起来深入探讨如何利用这四个被严重低估SEO策略，更好的提升网站的流量。

SEO策略一：更新旧页面内容

HubSpot营销副总裁Meghan Keaney Anderson 表示：“CTR(点击通过率)已经过时。但社交活动的参与度不会降低，所以策略转变必须要处理以下问题，包括如何在这些平台内推动参与度，如何在这些平台内增加受众，一旦有新的受众又该采取什么措施。
大多数营销人员将他们的注意力集中在创建新内容上，而没有考虑长期性能和用户参与度上。但实际上，一些旧的内容可能比新内容更有价值，因为它可以帮助你如何根据用户需求进行改善。
根据用户行为、最新反馈和新技术(精选摘要(Featured snippets))来更新内容非常重要，做到这些之后，就可以期待着流量的提升。
这里要注意的是，不要像大多数人那样针对一个主题写一大堆文字，而是要创造真正有教育意义或娱乐观众的内容。如今只有创造出与众不同的内容才能跟谷歌或Netflix这样的内容之王竞争。怎么做呢?
更新内容需要时间和精力，但是你可以通过提升排名依旧靠前的旧页面达到高效工作的目的。
内容审查：你必须进行适当的流量分析，找出网站的主要流量来源，这时可能会惊讶地发现其中很大一部分来自旧页面。在这种情况下，你不必浪费大量时间生产新的内容。
具体操作如下：

• 检查页面，把已经过时的部分内容改成最新有用的信息
  
• 补充一些有用的信息，比如一些副标题或其他相关的关键字
  
• 重新组织信息，更方便用户阅读
  
• 添加视频、音乐等多媒体资料
  
• 修复错别字或错误的语法
  

为了更好地理解更新旧网页内容的效果，下面看看来自animalz.co .的简短案例：

                               
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经测试，页面更新后在给定的时间内获得了 90137 个页面访问量，而原先预计数据则为59，927。
更新旧的内容是网站SEO一个严重被低估的技巧，如果有效利用的话，将带来可观的流量。

SEO策略二：内部链接

“内部链接不只服务于网站。它们还是为读者准备的，所以要确保每个内链都有帮助。”-—— Overthink Group联合创始人Jeffrey Kranz
内部链接连接到站点内的内容，为用户用户提供支持，并让谷歌了解网站的结构。基于内部链接，谷歌可以建立层次结构，并为基本页面提供最多的链接值。
SEO专家认为，正确的结构取决于网站的类型和业务。每个网站都有不同类型的内部链接，为相关业务选择一个合适的链接可以提高SEO效果。
具体操作如下：

• 定义网站结构
  
• 爬取网站信息
  
• 计算内部PR(PageRank：网页级别)和CR(转化率：就是转化次数和点击次数的比率。)
  
• 添加反向链接以提升PR
  
• 添加爬网比率的日志文件，以了解随着时间的推移内链带来的影响
  
• 进行优化以获得最佳的链接平衡
  

SEO策略三：注重品牌推广

“品牌化是进行更好SEO的唯一希望。”—— Brad Smith Codeless的创始人。
所有的营销人员应该都知道品牌对企业的重要性，因为用户通常会先选择进入他们已经了解的网站，因此品牌在获取用户信任起很大的作用。谷歌展示优先搜索结果主要考虑用户的选择，搜索引擎本身并不识别品牌，从这点来看，品牌还能间接提升网站SEO效果。同时，如果一个网站有很高的权威，谷歌也会给予更好的排名。
如果用户点击你的网站链接，搜索引擎将会认为这是一个值得信任的品牌。为此，网站应该注重投资于品牌建设，以达到双赢的效果。
具体操作如下：
以Uber为例，与竞争对手相比，这家公司的品牌认知度最高，统计数据显示，其线上业务有很高的收入。尽管Uber也出现不少负面新闻，但其品牌影响力依旧为站点带来了大量点击。不妨看看“Uber”的搜索需求：

                               
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SEO策略四：提高CTR(点击率)

CTR(Click-Through-Rate)即点击通过率，这个指标展示了有多少用户点击了你的网站链接，是SEO战略的重要组成部分。
如果你的网站有着不错的排名，假设位于搜索引擎页面前面三个位置，但却只有少数用户点击它。这个迹象表明，你的网站需要在方面进行优化。点击率将帮助网站获得更好的排名，如果你的网站点击率很高，说明你为用户提供有用相关的内容，或符合查询需求。
具体建议：

• 通过优化标题、元描述和url等多种方法来优化CTR
  
• 关键字与用户搜索意图相匹配
  
• 提升SERP（搜寻结果页面）
  

结语

技术是不断变化的，搜索引擎也不例外，在这些不确定的条件下，成功开展营销活动是一项大挑战。但如果将持续做好这些被大家低估的SEO策略，并进行不断的尝试，最后将带来意想不到的效果。
注：本文编译自searchenginewatch，作者Nicolas Vargas，原文标题：The Four Most Underrated SEO Tactics。