头条系3大App齐推小程序，小程序会成为下一个张一鸣打造的网红产品吗？
作者丨程序君
今日头条是继微信、支付宝、百度后，第四个小程序平台。
有人说，今日头条起步太慢，没机会了。但今日头条在立下小程序项目的开始，张一鸣就亲自监督跟进，经过半年的打磨和创新，今日头条竟开辟出与BAT截然不同的，属于头条本身的小程序世界。
如今，这个张一鸣亲自培育的新秀，即将C位出道。
来自3大平台的捧红
今日头条和抖音上线小程序后，头条系的第三个平台——「皮皮虾」在今年1月开始发力小程序。娱乐属性更重的「皮皮虾」，率先以小游戏类目发力，一口气上线11款精品小游戏。
皮皮虾的玩法显然比其它App大胆得多。开放首页入口的同时，让用户产生大量小游戏相关的视频内容。“来皮皮虾，玩小游戏”已经成为皮皮虾的名片。
抖音方面，在上线「音乐球球」小游戏半个月后，抖音小程序终于批量上线。包括「欢乐小飞机」、「采油小怪」、「携程旅行」等多个小程序。3个平台批量上线小程序后，头条小程序的布局已见雏形。
内容与社交的护航
当小程序作为单一产品进行运营时候，小程序常遇到难获取流量、留存困难等问题。因此，小程序建立在怎么样的生态上，决定了一个小程序平台的生死。
今年1月，「多闪」应运而生。随着多闪的社交关系链正逐渐建立，头条系小程序也逐渐拥有了自己的社交能力，例如抖音小游戏的社交排行榜，以及抖音小程序的社交分享能力。
昨天，抖音更新5.4.0版本，抖音小程序分享到多闪到多闪可直接选择具体好友，还可以带留言，分享环节更加流畅。
对标微信小程序的生态，头条在补短社交能力的同时，还在不断地完善小程序与内容生态的连接能力。头条首先独创了“小程序-内容”相互转化的玩法，有效解决了小程序获取流量困难的问题。
而近日，更多内容与小程序的连接能力不断上线，让小程序的留存能力也能得到有效提升。
在今日头条App中进入「欢乐小飞机」。点击“互动”一键关注并转跳「欢乐小飞机」头条号；点击“攻略”，则进入游戏相关的话题页。今日头条正不断完善围绕小程序的内容生态。
相对微信的克制，显然头条更乐意把内容生态能力开放给小程序。
发现场景的探索
抖音小程序的入口正不断开放。在视频、话题、搜索等8个入口后，抖音再开放主页入口。在抖音企业号管理平台中，企业可以在主页挂载小程序。
更值得期待的是抖音POI地址，这个能力被认为是抖音进攻LBS的利器，也是未来抖音线下小程序的重要入口。如今，POl地址+小程序已有重大突破。
如下图，用户观看酒店视频，感兴趣的话，点击POI地址，可以进入携程网预订房间。这个场景同样适用于景区、餐饮、零售等多种线下服务行业。
如何让用户发现并使用小程序？对于线下资源相对薄弱的今日头条，似乎很难复制微信小程序的线下理念。
但随着头条在搜索、内容、社交上的布局，头条系小程序或在线上场景有越来越多和微信叫板的资本。未来，西瓜视频等App将陆续加入，头条小程序的场景将更加丰富。
头条小程序，可能做不到张小龙的“万物表达”，但很可能会成为下一个“网红”产品。 |
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
显身卡
