编译：胖子
你的网站内容只有一个目的：吸引、取悦和吸引你的目标受众。
尽管这句话听起来很明显，但很容易忽略访客的中心地位当决定为你的网站创建什么内容时。
太典型了内容构思过程仅限于内部头脑风暴、关键词研究、我们认为对我们的业务或服务很重要的事情，或纯粹的猜测。
尽管这些方法很有用，但它们仍然可能忽略了了解受众真正关心是什么。
发现访客关心的与您的业务相关的内容涉及三个方面的理解：
- 理解怎样人员搜索和你有关的事情
- 理解为什么？人们寻找与你相关的东西（意图）。
- 理解什么人们想知道与你有关的事情。
记住这三点对于准确地知道你需要为你的受众制作什么样的内容是必不可少的。
让我们更深入地了解每一种理解，以及你将如何研究它们。
1、了解人们如何搜索
大多数经验丰富的搜索引擎优化专业人士建议，通过进行关键字研究来确定您的网站需要哪些内容。
好的关键词研究是必要的，但这仅仅是一个开始。
初始关键字研究的一个局限性是它只揭示最常见的术语和短语，用于搜索对您的业务重要的主题。
然而，在现实中，人们用各种不同的词来搜索寻找某些内容。
为了了解和涵盖人们搜索您的产品、服务和相关主题的所有方式，您需要了解语义相关术语你的主题和关键词
什么是语义关系？
知道六步分离法吗
模型大概是基于这样一个假设：世界上每个人与你都不超过六层关系。
也就是说，现实世界中能把你和他联系起来的关系链，永远不会超过六个层次。
语言也有关系
任何两个词或短语之间的语义关系是根据它们在常用用法中的分离程度来评估的。
换言之，人们在谈论相同或相似的事物时，使用这些词的频率越高，它们的语义关系就越密切。
通过分析人类语言的大量样本（例如输入搜索引擎的查询），我们可以确定术语和短语之间的“分离程度”。
它们之间的距离越近，语义关系就越强，在内容计划中考虑它们的优先级就越高。
使用语义关系
上面是Google搜索中“童鞋”最接近的语义节点图。
我们可以看到，对童鞋感兴趣的人可能还会对更具体的类别感兴趣，例如“靴子”，然后更具体地讲诸如“儿童靴子尺寸”或“儿童牛仔靴”之类的东西。
语义关系研究对于涵盖围绕你的主要主题的密切相关主题的宇宙是如此重要，你应该确保无论什么关键词研究工具你所研究的包括某种语义搜索功能。
然而，有时重要的语义关系甚至比一个程度的分离更为密切。
理解和研究语义关系可以帮助你更好地用适合真实人搜索方式的内容来覆盖你的重要主题。
2、了解人们搜索的原因
第二个重要的理解是，更好的SEO内容创建围绕用户搜索意图 .
搜索意图与人们在搜索中实际想要完成的任务有关。
大多数时候，人们并不是随机搜索；他们有一些目的，一些他们试图实现的目标。
可以对搜索意图进行分类，但是最常见的四种是：
- 信息性：用户想要填补主题的知识空白。比如“李佳琪是谁”，“网上被骗了怎么办”
- 导航：用户正在尝试查找特定的源或站点。比如“头条”，“抖音”，“百度”，“快手”等
- 交易性：用户想买东西。 比如“苹果手机价格”，“华为手机价格”
- 本地：用户正在本地区查找内容。比如“东莞哪里好玩”，“广州塔乘车路线”。
近几年来，搜索引擎是越来越善于发现用户的搜索意图。
我们之所以知道这一点，是因为当一个新的搜索词乍一看似乎模棱两可时，我们经常会看到百度或者谷歌在第一页上呈现出各种意图的结果。
随着时间的推移，当搜索引擎看到人们点击的内容时，结果往往偏向于一种意图而不是其他意图。
因此，仅仅创建搜索者如何搜索您的主题（即他们使用的单词）的内容是不够的，所以我们还可以了解他们为什么要这样搜索？
换言之，如果你的内容与意图匹配得很好，那么你的内容更有可能获得排名，搜索引擎认为大多数人在使用你的关键词时都有。
如何发现搜索意图
因为现在不管是百度还是谷歌，他们已经越来越善于发现给定查询的最常见的搜索意图，发现这种意图的最好方法之一就是在搜索栏中输入关键字并查看SERP .
它是否有SERP特性，比如特色片段，人们也会问？
最好的有机网页结果似乎是在回答一个问题或给出关于这个主题的基本事实吗？
那么搜索的目的可能是提供信息
或者说大部分的电子商务网站都有PPC的销售结果？
那么搜索的目的可能是事务性 .
它是否有地图结果、本地列表，或者最重要的有机网络结果主要是你附近的企业或实体？
那么搜索的目的可能是地方的 .
也有有限的工具可以提供关键字的搜索意图，通常基于对搜索结果的机器学习分析，有时甚至是它们链接到的内容。
如何使用搜索意图
假设您的关键字是“AJ”。
在百度中输入该内容，然后查看结果的第一页。
首先是四个PPC广告和一些产品广告
广告之后 我们来到自然排名结果，这都是主要大网站。
诚然，这里有一些意图的混合，页面的大部分都被纯粹的事务性结果占据。
因此，如果你的目标是关键字“AJ”，你要确保你有一个优化良好的目标网页，AJ出售或者是AJ价格。
现在搜索“如何购买AJ”，看看首页的变化。
虽然还是有广告，但是只有一条，起码比刚才少了，紧接着是一个回答“如何购买AJ”问题的问答页面和一个知道问答页面。
此查询的主要搜索目的似乎是提供信息。
所以你需要有能回答问题的内容，比如挑选AJ的指南。
三、了解人们想知道什么
了解人们在搜索与您的业务相关的信息时输入了什么信息以及他们的意图是什么，同样重要的是要掌握对他们有用的实际信息。
换句话说，他们真正需要知道什么？
什么样的内容能抓住用户痛点，让他们对你的品牌产生好感？
除此之外，了解（并涵盖）人们想知道的相关事情也很重要。
在搜索中输入一个问题的人通常有一个他们也想知道的相关问题的列表。
人的力量也在问
我们应该庆幸的是，搜索引擎实际上为我们做了大量的研究，并将其免费放到SERPs中！
就刚才那个例子 如何购买AJ，在下拉的选择给你实际的查询，人们通常会作出与你的主题密切相关的查询。
如果你用别人的建议来构建内容，那么你不仅可以对更广泛的查询进行排名，你也很可能改善搜索引擎对你的网站作为该主题权威的印象。
从排名内容中收获
另一种可以深入挖掘，人们想知道的关于你的主题的信息的方法，是通过点击你的关键词的最上面的自然排名网页结果。
检查排名靠前的内容
它包括什么，它有什么元素，它回答了哪些你的内容没有涵盖的问题？
内容排名的原因很大程度上是因为搜索引擎认为它是对查询最彻底和最有用的答案。
所以你要确保你的内容涵盖所有相同的基础，然后更进一步，比排名内容更有价值。
从顶级故事中脱颖而出
尽管不会针对每个查询都显示G的“热门新闻”功能，但它也可以直接提供来自SERP的信息，这些信息对您的目标受众至关重要。
热门新闻从出版商和新闻来源获取，为搜索者提供关于某个主题的最新信息。
花点时间阅读这些内容，或者不时地重温一下更新内容，可以帮助你给一些内容增添新鲜感，让搜索引擎知道你也是最新的。
将所有内容整合在一起
最有可能与受众建立联系（从而对搜索引擎具有吸引力）的内容类型包括以下三个方面的研究：
- 什么样人搜索（他们使用的词）。
- 为什么要这样搜索（他们的目的是什么）。
- 什么人想知道（能让他们满意的具体内容）。
如果你能回答所有这三个方面对你最重要的主题，你将很好地在你的道路上创造内容，不仅让你更好的搜索排名，还可以吸引您的访客渴望的注意力。 |
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